Den Zugang zu Gesundheitsdaten regelt das 2024 in Kraft getretene Gesundheitsdatennutzungsgesetz. Auch die pharmazeutische Industrie wird Zugang zu diesen Daten erhalten. Das ist gut für die Entwicklung neuer Therapien, gut für das Gesundheitswesen und gut für den Wissenschafts- und Pharmastandort Deutschland. Dementgegen steht eine weitverbreite Skepsis der Bevölkerung, die eine Verletzung des Datenschutzes befürchtet. Damit einher geht das Risiko, dass zahlreiche Menschen die Bereitstellung ihrer Daten verweigern (Opt-Out). Gerade Pharmaunternehmen stehen deshalb in der Pflicht, die Vorteile der breiten Nutzung von Gesundheitsdaten öffentlich zu erläutern und Klischees abzubauen.

In aufgeheizten Debatten zählt nicht nur, was gesagt wird, sondern vor allem, wie. Populistische Kommunikationsmuster vereinfachen komplexe Sachverhalte und emotionalisieren sie so, dass faktenbasierte Argumente leicht untergehen. Für Unternehmen geht es dabei nicht nur um Kommunikationskrisen. Populistisch geführte Debatten können Reputation, Marktposition und das Vertrauen zentraler Stakeholder in kürzester Zeit untergraben – mit erheblichen finanziellen Folgen. Glaubwürdigkeit gelingt nur, wenn Unternehmen Fakten und Emotionen gleichermaßen adressieren.

Ein gelungener Bürgerdialog lebt vom offenen Austausch und echter Beteiligung. Damit das Format Wirkung entfaltet, braucht es mehr als gute Absichten – nämlich eine souveräne Moderation und klare Spielregeln. SKM-Managing-Director Ingo Leßmann liefert in seinem jüngsten Erfahrungsbericht praxisnahe Impulse und konkrete Empfehlungen für Projekt- und Kommunikationsverantwortliche, die Dialogprozesse professionell gestalten möchten.

„Ich würde den nächsten Kanzler beraten, wenn man mich fragt. Elon Musk hilft Trump ja auch als Berater.“ Was auf den ersten Blick wie ein Aprilscherz wirkt, war eine ernstgemeinte Aussage von Dieter Bohlen während des Bundestagswahlkampfs. Der „Pop-Titan“ als persönlicher Berater von Friedrich Merz – auch wenn diese Vorstellung zunächst für ein Lächeln sorgt, spricht Bohlen ein wichtiges Thema an: Lobbyismus. Unser Kollege Nils Intraschak plädiert für eine verantwortungsvolle Interessenvertretung - mit Haltung und nach klaren Regeln.

Nur noch wenige Tage bis zur Bundestagswahl 2025. Im Vergleich zur letzten Wahl ist ein klarer Wandel in der politischen Debatte erkennbar. Damit verbunden auch ein Narrativwechsel. Klimaschutz, 2021 zentrales Wahlkampfthema, scheint verdrängt. Lange Zeit standen wirtschaftliches Wachstum und Standortpolitik im Mittelpunkt der BTW 2025. Doch die letzten Wochen haben gezeigt, wie schnell die Themen und damit Narrative wechseln können. Solche Wechsel haben auch Auswirkungen auf die Kommunikation von Unternehmen. Auf welche Positionen kann man sich langfristig stützen? Und wie bleibt man als unternehmerischer Akteur glaubwürdig in einem sich wandelnden Umfeld?

Schwindet der Diskurs, schrumpft auch die Kompromissbereitschaft. Doch gerade in politisch und gesellschaftlich polarisierten Zeiten ist es wichtig, beides nicht zu vergessen. Warum zudem Kompromisse auch ein elementarer Teil einer funktionierenden Public-Affairs-Arbeit sind, beschreibt unser Kollege Tim Schütz im Rahmen unserer Beitrags-Reihe zur Bundestagswahl. Dabei wirft er auch einen Blick in unser Nachbarland Österreich.