Viele wachsende Unternehmen möchten ihre Sichtbarkeit und Reputation stärken. Das Motto lautet vielmals: Hauptsache kommunizieren. Doch wenn Kommunikation zum Selbstzweck wird, bleibt ihre Wirkung aus. Damit Unternehmen bei relevanten Zielgruppen wahrgenommen werden, muss Kommunikation strategisch aufgebaut werden. Grundlage dafür ist ein Unternehmensleitbild, dass Mission, Purpose, Vision und Werte klar auf den Punkt bringt und in zielgruppengerechte Botschaften übersetzt.

Im ersten Quartal hat Lina Sandte uns als Praktikantin am SKM-Standort in der Hauptstadt unterstützt. In unserem Format "Drei Fragen an ..." blickt Lina auf ihre Erfahrungen bei uns zurück.

Es gibt diesen Moment in nahezu jedem Transformationsprojekt: Die Strategie steht, die Investition ist beschlossen, die interne Kommunikation vorbereitet. Und dann kommt die entscheidende Frage: „Müssen wir damit wirklich schon an die Öffentlichkeit?“ Meine klare Antwort: Ja. Und zwar früher, als es sich bequem anfühlt. Viele Unternehmen neigen dazu, unter dem Radar bleiben zu wollen. Sie hoffen auf einen geräuschlosen Prozess und darauf, Widerstände zu vermeiden. Das ist nachvollziehbar, aber kurzsichtig. Wer Sichtbarkeit scheut, verschenkt Gestaltungsspielräume.

Krisen sind Belastungsproben und zugleich Momente, in denen Gemeinschaft sichtbar wird. Menschen helfen, organisieren, springen ein. Doch ob aus dieser Energie echte Stabilität entstehen kann, entscheidet sich nicht an einzelnen Heldinnen und Helden, sondern an Strukturen. Kollektive Resilienz entsteht dort, wo Unterstützung, Orientierung und Zusammenarbeit so organisiert sind, dass Hilfe verlässlich bleibt. Das gilt in Gemeinschaften ebenso wie in Unternehmen.

Viele Jahre war SKM Senior Advisor Dr. Volker Brennecke beim VDI für das Themenfeld "Gesellschaft und Technik" verantwortlich und hat unter anderem die Richtlinie VDI 7000 zur frühen Öffentlichkeitbeteiligung initiiert und geprägt. Im SKM-Interview spricht er darüber, was Dialog und Beteiligung heute leisten müssen und welche Impulse er für unsere Mandanten setzen möchte.

Seit dem 01. Januar unterstützt Dr. Volker Brennecke SKM Consultants als Senior Advisor. Der Leiter der Abteilung Politik und Gesellschaft beim Verein Deutscher Ingenieure e.V. (VDI) bringt umfassende Erfahrungen an der Schnittstelle von Technik, Politik und Gesellschaft in ausgewählte Mandate ein.